北京时间9月15日，公司在9月的年度发布会上揭晓了iPhone 13系列新款手机，此次发布会的最大亮点在于新品在配置升级优化的同时，将下调售价。
苹果
对比上代，iPhone 13 mini、iPhone 13起步容量翻番，到了128GB，但价格方面却降了。具体来看，今年iPhone 13 mini 128GB，售价5199元，而去年iPhone 12 mini的128GB版本售价为5999元，降价800元。而iPhone 13 128GB售价5999元，去年iPhone 12 128GB售6799元，同样降价800元。
对于iPhone 13 Pro系列
iphone13发布价格
，iPhone 13 Pro系列128GB/256GB对比上代分别降了500元、300元，512GB的分别降低了700元、500元。而1TB版本，iPhone 13 Pro售11999元，ProMax售12999元。
配置方面，iPhone 13和iPhone 13 mini在保持“刘海屏”的同时，“刘海”占用面积减少了20%。搭载A15芯片，5nm工艺打造，拥有2个高性能+4个节能CPU，性能领先50%，共粉色、蓝色、午夜色、星光色、红色五种配色，提供128GB/256GB/512GB三种存储可选。
而iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max则成为迄今最强大的苹果手机，不仅拥有小“刘海”，还带来了全新的ProMotion自适应刷新率，支持10~120Hz自动调节，核心搭载更强的A15芯片，性能和续航都进一步提升。
较低价格策略抢占高端市场
外界认为
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，尽管苹果的iPhone 13 系列没有太多创新，但其较低的价格可能会动摇中国的手机市场。作为业内唯一一家只做高端手机的公司，苹果此举不仅能获得较为丰厚的利润，也进一步挤压了竞争对手的生存空间。
全球市场研究和数据公司IDC近期公布的数据显示，近五个以来，中国高端手机市场内安卓阵营持续涨价。IDC认为，在这样的背景之下，iPhone 13系列以更加优惠的价格策略，必将在一定程度上促进持有对应价位段预算的消费者对该品牌的选择倾向，也将助力苹果在中国高端市场进一步扩大其优势地位。
季度
IDC全球移动设备跟踪器研究总监Nabila Popal指出，在中国高端市场中占有重要份额，但随着其近期份额大幅下滑，苹果仍然是目前高端市场消费者的最佳选择。
华为
与此同时，芯片断供使得深受中国消费者青睐的华为一直缺乏旗舰产品的发布。虽然今年7月，华为发布了全新旗舰手机HUAWEI P50系列，但因为其只有4G版本而大幅降低产品竞争力。在该机型发布的几个月前，华为消费业务CEO余承东曾在微信朋友圈转发了一篇名为《跌倒华为、吃饱苹果》的文章，并评论称：“短短两年不到的时间，美国对华为进行了四轮制裁，一轮比一轮狠毒，把华为消费者业务逼到极端困境，无法发货，高端产品（市场）主要让给了苹果公司。”
从多家研究机构最近公布的半年数据来看，华为正慢慢退出手机市场的第一梯队。Omdia最新发布的预调研结果显示，全球智能手机在2021年第二季度出货2.99亿台，相比去年第二季度的2.797亿台，同比增长6.9%。但华为出货量仍在持续下滑，今年第二季度出货980万台，同比下降了74.6%，环比下降了33.3%。
可即便如此，华为轮值董事长郭平仍相信华为的消费者业务能活下来，并且不会放弃手机业务。8月中旬，郭平曾表示，“华为在手机领域会继续保持存在，期待随着造芯能力不断增强，手机王者也终将归来”。
