案例4：
@参爷在中以一句“家人们”开头，分享着自己一个平凡小伙在生活中也就是“干活赚米养家糊口”，述说着平常老百姓的常态，一步接一步拉拢着与用户之间的距离。再表明自己近两年所获得的成就，背后离不开一直支持自己的粉丝。
视频
视频里全程没带货，而是通过简单的画面场景配上恰当舒适的音乐，以真情实感和朴实无华打动人心，感染力十足。
案例5：
分析@辛有志 辛巴 818的一些直播广告，有米有数电商课堂发现，这些视频中没有提到半点关于商品类的信息，而是介绍“辛选”集团多么厉害、团队对老铁喊话等方面的内容。
引流
情感的带动是重中之重，借助情景剧的方式让观众产生强烈的代入感和同情感，贴合目标人群的心理，引发观众情感共鸣，能让用户点击直播间后持续观看下去。从以上案例，我们可以发现快手的直播引流偏向于真实原生态、生活化，通过记录日常生活场景，引起同为草根的群众所带来的身份、价值观认同，撬动以价值认同与情谊连接的老铁经济。
素材
二、抖音——单刀直入，直接上“菜”
1、直奔痛点/痒点，引起共鸣
案例1：
开头直接说出“这次有活动”，给用户造成“过了这村就没这店”的感觉。视频文案以“在家梳梳头就能染发，染完80都不显老、栗棕色有效遮盖白头发，谁染谁显白”，侧面“撩”起用户痒点，再以实际测评向用户亮出产品“挤一挤，梳一梳”就能染发，突出产品不仅操作简单方便，而且用后更显年轻更显气质。
案例2：
“口腔难闻怎么办？”，视频开始直接“灵魂拷问”用户，抛出是否一天刷三次牙、随身携带口香糖口喷等问题，在用户的伤口上“撒盐”，句句直戳用户痛点。接着给用户讲述造成这些问题的根本原因，再引出产品正是从根源上解决问题，让用户从0-1了解。
2、数量轰炸+“动人”价格，吸引点击
案例3：
在视频开头，商家引导用户去思考“59.9米能够买多少杯咖啡”，并在用户思考期间，趁其“猝不及防”之际，以满屏的咖啡吸引用户眼球的焦点，再结合“40杯蓝山风味、40杯特浓风味、40杯卡布奇诺、三大袋，足足120杯”等文案表达具体数量，让用户对自己买后能收到的货品“心中有数”。
案例4：
满满一桌子的产品，达人以生动的口播说明产品数量之多，两者结合成功赢得用户的注意。视频文案中提出“我说这个数你敢信吗”，给用户打造出产品价格非常优惠的氛围。
接着，画面近距离拍摄产品原料，并配上“质地非常浓稠，每次只要一小泵就能揉搓出很多绵密的泡沫”的文案，为产品塑造“价优量多”的形象
快手引流软件
，最后向用户透露“现在重磅优惠”，再进一步吸引用户进入直播间。
从以上案例，我们可以发现抖音的直播引流素材
快手引流软件
，其场景更加的新奇、有趣、好玩，视频偏爱浮夸风演技，要快准狠的表现，在视频中将产品的外观、功能、特点进行全面的展示，打造引人入境的场景，在此场景中带货更具说服力。
综合以上内容，有米有数电商课堂针对抖音和快手的直播引流素材做了简单总结：
抖音
视频风格：短平快，走着以视听觉为触发源的个性化路线；
营销逻辑：直观展示产品本身的特色、价值，从打动用户到驱动下单；
内容策略：去日常生活化，打造“高大上”人设，给用户打造“美好生活”的体验。
快手
视频风格：剧情引入，走“猎奇、趣味、吸睛”的平民生活化路线；营销逻辑：先让用户对内容产生认可，并建立起信任感，以进一步撬动购买；内容策略：展示生活场景或有趣的生活情感剧改编，让同为草根的用户产生认同感和归属感。虽然从上面的直播引流素材来看，抖音和快手的风格也区隔在一二线和下沉市场，但不得不说，快手的“老铁文化”正在走进抖音，而这正是抖音想要的。
随着平台内一二线用户的逐渐饱和，抖音寻求新用户增长，“野心”慢慢向下沉城市扩散。在2019年，快手上线“三农快成长计划”，而抖音随后在2020年推出“新农人计划”。在浏览直播引流素材期间，有米有数电商课堂发现抖音平台也有一些讲述着农村生活、童年回忆的视频。
不过，这类视频在背景上虽然是农村，但剧情上依旧比较直接，开端没多久即推荐产品，与快手那些具有剧情铺垫式的视频还有一段距离~~~然而，不管身处哪个平台，即使它们的用户画像、流量来源以及运营方式各有不同，但我们的核心依旧是“卖货”，最终目的还是为了实现商业化变现。
如何通过投流素材吸引用户，进入直播间下单？如何用货抓住人心？卖好货？无论你是商家、品牌还是主播，不妨从成功案例出发，分析他们卖货变现的策略，提交自己的成交量！
